在傳統與創新的交匯點上，百草味全新推出的『心機月餅』系列，不僅是對中秋佳節的一次味覺獻禮，更是一次從產品策劃到平面包裝設計的全方位革新。此次項目由新罐頭工廠的平面設計團隊操刀，以『新罐頭』為設計理念核心，打破傳統月餅包裝的刻板印象，為消費者帶來耳目一新的感官體驗。

一、產品策劃：洞察市場，定義“心機”
『心機月餅』的策劃始于對當下消費者，尤其是年輕群體的深度洞察。在傳統節慶食品市場，產品同質化嚴重，年輕人對月餅的消費往往局限于“送禮”或“應景”，缺乏日常食用與情感共鳴。因此，百草味決定賦予月餅新的內涵——“心機”，意指巧妙的心思、不落俗套的驚喜。策劃團隊從產品內核出發，精選優質原料，開發了多款融合經典與創意的口味，如流心奶黃與奇亞籽的搭配、低糖芋泥與麻薯的結合等，讓每一口都充滿意想不到的味覺層次，契合“心機”之名。

二、設計理念：新罐頭的解構與重塑
平面設計團隊提出了“新罐頭”的核心概念。傳統罐頭是密封、保守、工業化的象征，而“新罐頭”則旨在解構這種意象，將其轉化為開放、時尚、充滿互動趣味的載體。設計上，團隊摒棄了過度奢華、繁復的傳統禮盒風格，轉向更簡潔、現代且具有傳播力的視覺語言。主視覺圖形從罐頭的形態中汲取靈感，運用幾何切割、撞色拼接和動態線條，構建出既像打開的罐頭釋放美味，又像抽象化月光與心緒波動的圖案，巧妙呼應“心機”與“中秋”的雙重主題。

三、包裝設計：平面視覺的立體表達
包裝是產品與消費者溝通的第一界面。『心機月餅』的包裝結構本身就是一個設計亮點。外盒采用了創新的開合方式，模擬罐頭的開啟體驗，增強開箱的儀式感和趣味性。平面視覺上，大膽運用高飽和度色彩（如明黃、電光紫、薄荷綠）與啞光質感結合，營造年輕、活潑又不失高級感的調性。插畫與文字信息經過精心排版，將產品口味亮點、品牌LOGO以及“心機”的Slogan有機融合，信息清晰且極具視覺沖擊力。內盒獨立小包裝延續整體風格，每個小盒上都有一句“心機”語錄或趣味圖案，增加了產品的社交屬性和收藏價值，鼓勵消費者分享。

四、成果與啟示
百草味『心機月餅』通過“新罐頭”設計理念的成功實踐，完成了一次從內到外的品牌年輕化升級。它不僅是一款節日產品，更成為了一種表達個性、傳遞心意的時尚載體。此次項目證明，在食品包裝設計領域，深入的產品策劃與先鋒的平面視覺結合，能夠有效提升品牌價值，與消費者建立更深層次的情感連接。新罐頭工廠的平面設計團隊通過這次嘗試，也為傳統節令食品的包裝創新提供了新的思路與范本——用設計講故事，讓包裝本身成為產品最具吸引力的“心機”所在。